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          調研人群畫像

          本次調研的受訪者中,女性占33.14%,男性占66.86%。八成受訪者為80、90后,他們是當前新消費主義下的社會中堅力量,崇尚精致品質生活。從職業和收入分布看,七成受訪者為公司白領專業人員 ,他們追求生活高質量,也關注自身與家人健康,同時他們也具有良好的經濟條件來滿足對品質生活的需求。其中,至少44.19%受訪者為已婚狀態,意味著在選購床墊產品時會綜合考慮伴侶的需求。

          你的睡眠質量如何?

          僅有12.79%和13.95%受訪者表示睡眠質量非常好和沒有睡眠障礙。八成受訪者睡眠質量欠佳,大部分人或多或少存在一定睡眠障礙,還有6.98%受訪者表示睡眠質量比較糟糕。
          如今,越來越多年輕人深受睡眠障礙困擾,“淺睡易醒”“睡醒后身體酸疼、精神欠佳”是本次調查中最普遍的睡眠障礙,其中,在七成受訪者存在與人同睡的場景下, “兩人作息時間不同”是影響彼此睡眠質量最突出的困擾問題。
          長期存在睡眠障礙、深睡眠時間不足會嚴重影響到我們的精神狀態以及身體健康。引起睡眠障礙的原因有很多,如不良的生活習慣,生活工作壓力導致的精神焦慮,光線、噪音等環境因素,以及床墊的舒適度等。

          睡眠質量與床墊有關系嗎?

          在睡眠質量與床墊的關系度上,超過九成受訪者認為睡眠質量與床墊存在關聯。
          在床墊的選擇上,國內以彈簧床墊為主,也是本次調查中48.84%受訪者目前所使用的床墊類型。其次是棕櫚床墊和乳膠床墊,分別占比18.6%和13.95% 。同時,對于床墊軟硬度的偏好,近乎半數的受訪者更喜歡軟硬度適中的床墊。
          一項刊登在中國康復醫學雜志上的研究表明,睡眠質量確實與床墊息息相關。其中,軟硬適中的床墊能夠給身體提供恰好的支撐力減少夜里翻身次數,更適合大部分人的需求,有助于改善睡眠質量。

          床墊變形、翻身有聲響、不透氣

          在一般情況下,一張床墊的壽命大約為15-20年,但最佳的使用年限通常只有5-8年左右。隨著使用年限的增加,床墊會逐漸老化、甚至損壞,舒適性降低,從而影響到睡眠者的睡眠質量。
          在本次調研中,“床墊變形,有塌陷、結塊”的問題是促使受訪者更換床墊的最主要原因,占54.07% ;“翻身時,床墊有咯吱聲響”和“不透氣,出現悶熱”等問題,分別占48.83%和45.93%。當出現這類問題時,表明床墊已經開始老化,需要更換。此外,也有18.02%受訪者表示想更換更多功能、更智能的床墊,他們愿意為追求更舒適健康的睡眠體驗而更換床墊。

          顏值并非王道
          舒適度才是用戶最大的訴求

          在本次調研問卷中,“軟硬度合適”“與人體貼合度好”是受訪者最為青睞的性能。合適的軟硬度能夠帶給用戶舒適的睡眠體驗,好的貼合度能夠更好地承托起身體,放松肌肉,進而提高睡眠質量。
          其次是“環保耐用”性能。疫情促使人們重新審視家居與健康的關系,使得人們對家居產品的環保性有了更高的追求。
          床墊的舒適度是消費者選擇床墊時最為看重的因素,占70.93%,價格因素質量因素緊隨其后,而外觀因素僅占20.93%。說明雖然當下是顏值至上的時代,但年輕人崇尚理性的消費主張,并非任何事物都以顏值為先。在床墊選擇上,顏值并非王道,床墊的舒適和質量才是用戶最大的訴求。

          智能床墊期待值高
          健康監測功能最具吸引力

          隨著5G時代的到來,當代人對智能家居產品接受度也越來越高。調研顯示,當家中需要更換或者購買床墊時,超過八成受訪者表示愿意選購智能床墊,對智能床墊期待值高。相比傳統床墊,智能床墊加入AI智能、人體工學、大數據等前沿科技,能夠自動去適應用戶的體型和睡姿,做出相對應的智能調節,以提升用戶的睡眠舒適度,為用戶帶來了個性化、定制化的健康舒睡體驗。
          其中,智能床墊可以“實時監測睡眠質量和身體狀況,并提供睡眠報告”的功能最受用戶青睞。通過智能睡眠監測,用戶能更準確地了解自己的睡眠狀態和睡眠健康,從而更好地做出調整,改善睡眠。其次,“床墊左右分區,不同分區可智能調節”功能,以及“智能匹配人體體型,隨意調節軟硬度”功能,對消費者來說也極具吸引力,分別占51.16%和48.25%。這兩項功能可以切實解決消費者對床墊軟硬度需求不同的痛點,有效提升睡眠舒適度。

          線下體驗線上購買成為主流
          消費升級預算高

          在消費習慣偏好方面,隨著電商、直播帶貨的興起,近五成受訪者選擇線下實體店體驗,再去網上購買的方式。既能充分體驗產品性能,又能享受網購渠道的便利和折扣,一舉兩得。而28.49%受訪者選擇實體店體驗了解產品,同時在實體店購買。由此可見,線下實體店體驗仍是主流。
          而在預算方面,近七成受訪者表示愿意購買5000元以上的床墊產品,這說明消費者愿意花費更多以享受更好的睡眠生活。此外,79.07%的受訪者表示希望能夠進行私人定制,希望有更多尺寸、材料、款式等方面的選擇去滿足個性化需求。

          越來越多年輕人深受睡眠障礙困擾,也逐漸意識到睡眠質量與床墊的密切關聯。
          在家居消費不斷升級的當下,消費者對床墊產品提出了更高的訴求,正朝著舒適化、定制化、智能化的方向。
          每個人對床墊的需求都不盡相同,智能床墊更能滿足消費者的個性化、定制化需求。
          總體來說,消費者對床墊的需求從基本型轉向了高配型,普遍愿意為更舒適、更健康的睡眠生活買單。

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